〜「匂わせフック」で視聴者の考察・コメントを誘発。“広告なのに最後まで見たくなる”新時代のSNSプロモーション成功事例を公開〜

株式会社EMOLVA（本社：東京都渋谷区、代表取締役：榊󠄀原清一、以下「EMOLVA」）は、運用・プロモーションを手がけた人気アニメ『僕の心のヤバイやつ』のTikTok PR動画において、総再生回数230万回・いいね数1.9万件・コメント数約400件・保存数2,000件超を突破する大ヒットを記録したことをお知らせいたします。

本施策では、従来の「作品名を冒頭で大々的にアピールするPR手法」を一新し、「あえて作品名を伏せて特徴を語り、視聴者に作品を推測させる“匂わせフック”」を採用。視聴者がコメント欄で考察や答え合わせを行う「UGC（ユーザー生成コンテンツ）の自然発生」を促し、広告でありながら熱狂的なエンゲージメントと作品視聴への高い転換を生み出しました。

▼該当TikTok動画URL：
https://vt.tiktok.com/ZS4EhG1YE/

■ 施策の背景と成果：230万再生＆異例の「PR動画絶賛コメント」が殺到

TikTokをはじめとするショート動画プラットフォームでは、動画冒頭で過度な広告感を出すと即座に離脱される傾向が強まっています。

今回のプロモーションでは、SNSマーケティング商社として培ってきたノウハウと、代表・榊󠄀原自身の圧倒的なプレゼンテーション力を融合。「冒頭で作品名を明かさず、魅力的な設定やキャラクターの心理描写だけをテンポ良く解説する」という独自の構成を設計しました。

その結果、公開直後から爆発的な拡散を見せ、以下の高数値を達成いたしました。

【実績数値サマリー】

• 総再生回数：230万回（2.3M）突破
• いいね数：19,000件（19K）超
• コメント数：392件（約400件）
• 保存（ブックマーク）数：2,030件
• シェア数：348件

特に注目すべきは「保存数2,000件超」と「約400件の熱量の高いコメント」です。一般的なプロモーション動画では敬遠されがちなコメント欄が、作品ファンや新規視聴者のポジティブな熱狂の場へと変化しました。

■ 成功のポイント：なぜ「匂わせフック」がUGCを爆発させたのか？

① 視聴者参加型の「クイズ・考察心理」を刺激

冒頭から「あるアニメ」として特徴・見どころを巧みに語ることで、動画を見たユーザーが「これってあのアニメじゃないか？」「もしかして…」と想像を膨らませる仕掛けを構築。動画の結末で作品名が明かされた瞬間に、答え合わせをしたユーザーからのコメントが殺到しました。

② 「広告なのに面白い」を実現した高いトークスキルと脚本設計

単なるあらすじ説明にとどまらず、心理描写や共感ポイントを凝縮したテンポの良いトークを展開。「PRと分かっていても最後まで見てしまう」「むしろ見入ってしまう」というクオリティを担保しました。

■ 実際のユーザーコメント（抜粋）

動画のコメント欄には、PRへの反発は一切なく、紹介手法への絶賛や作品への視聴意欲を示す声が数多く寄せられました。

• 「僕やばかなって最後思ってたら合ってた！！おもしろいなぁ」
• 「合ってたーーー！」
• 「お前もうこれ系の広告ずっとやってくれ 紹介うますぎる」
• 「まじでこの人アニメ紹介うますぎる」「それな」
• 「この人の紹介で見てバカハマって好きな恋愛アニメ10位以内に入ってる！！」
• 「これが初めて流れてきた次の日にお父さんが見てた」
• 「喋り方うめえ。」
• 「説明面白すぎ（笑）」

「動画をきっかけに実際にアニメを観てハマった」「家族にも波及した」といったコメントも見られ、認知拡大のみならず実視聴・ファン化への強力な動線となったことが実証されました。

■ 今後の展望：エンタメ・IP×ショート動画PRのスタンダードへ

株式会社EMOLVAでは、アニメ・映画・ゲーム・マンガなどのエンタメ・IPコンテンツにおいて、プラットフォームのアルゴリズムとユーザー心理に最適化した「バズを生むPR動画制作・運用」をワンストップで提供しています。

単なるタイアップの枠を超え、ユーザーが自発的に拡散・議論したくなるストーリー設計により、今後も企業のマーケティングおよびコンテンツ産業の発展に貢献してまいります。

■ 株式会社EMOLVA 代表取締役 榊󠄀原清一プロフィール ■

【経歴】
静岡県浜松市出身。
東京理科⼤学に⼊学、 その後、 東京理科⼤学院 理⼯学研究科機械⼯学専攻に進学、材料⼒学領域においてWebを活⽤する研究を⾏う。
2009年 / 新卒としてサイバーエージェントにインフラエンジニアとして⼊社。 その後、ソーシャルゲームのWebアナリストを経験。企業SNSの運⽤代行コンサルや、インフルエンサーのキャスティングPRなどを⾏う。
2015年 / SNSマーケティング商社「株式会社EMOLVA 」を設⽴、 代表取締役社⻑を務める。

【実績】
●自身も50万人以上のフォロワーを持つインフルエンサーとして活躍、毎月100件以上のリード獲得をしている。
●500社以上の企業にSNSマーケティングサービスを提供しており、顧客はベンチャー企業から中小企業、大手企業、地方自治体、さらには国まで多岐にわたる。
●採用においても、SNSを活用して1.2万人以上の入社希望者を集めた実績を持つ。
●インフルエンサーマーケティングにも注力し、140万人のインフルエンサーおよび1万人以上の一般モニターと提携。各種芸能事務所・タレントとも連携し、総合的なマーケティングを展開している。

【活動内容】
●2021年 / 公益社団法⼈東京⻘年会議所に⼊所。
・渋⾕区委員会 広報幹事 - 渋⾕区 Xアカウント運⽤責任者 -
・広報戦略委員会 副委員⻑
・会員拡大委員会 総括幹事
・東京ブロック協議会 広報・ブランディング委員会 副委員長副委員長
●2024年 / 東京韓国青年商工会に入所。
●YouTube番組「年収オークション」、「人財版 令和の虎」「令和の虎」「青い令和の虎」にて虎として出演中。

【SNS】
・X(旧Twitter)：https://x.com/sakakibara_sns
・Instagram：https://www.instagram.com/seiichi_sakakibara
・TikTok：https://www.tiktok.com/@seiichi_s
・YouTube：https://www.youtube.com/@anime-sakakibara

■株式会社EMOLVA
・HP：https://emolva.tokyo/
・事業内容：企業のInstagram、TikTok、X(旧Twitter)、YouTubeなどのSNSアカウント運用代行や、インフルエンサーを活用したプロモーションを含む、SNSマーケティングの総合的な戦略立案から実行までを手がけている。